吴建为什么不火的原因有很多，以下是一些可能的原因：

1. 缺乏独特的个人特色：在娱乐行业中，成功的艺人通常都有与众不同的个人特色，可以吸引观众的注意力。如果吴建没有独特的才华或者与众不同的形象，就难以在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出。

2. 缺乏宣传和推广：娱乐行业需要大量的宣传和推广来提高艺人的知名度。如果吴建没有得到足够的宣传机会，观众就很难了解他的存在和作品，因此很难成为热门艺人。

3. 缺乏机遇和运气：在娱乐行业中，成功往往需要一些运气和机遇。即使一个人有才华和努力，但如果没有适当的机遇，也很难取得成功。吴建可能没有遇到合适的机遇，错过了一些能够推动他事业发展的重要机会。

4. 缺乏艺术实力或表演技巧：娱乐行业对艺人的要求非常高，需要拥有出色的艺术实力和表演技巧。如果吴建在这方面存在欠缺，观众就很难被他的表演所吸引，也就难以成为热门艺人。

5. 竞争激烈：娱乐行业竞争激烈，有很多具有才华和实力的艺人在争夺有限的资源和关注度。即使吴建具备一定的实力，但在众多优秀艺人中脱颖而出并不容易。

总之，吴建为什么不火可能是由于缺乏独特特色、宣传推广不足、缺乏机遇和运气、艺术实力不足或者竞争激烈等原因。这些因素综合起来可能导致他在娱乐行业中没有取得较大的成功。